Dla wielu dzisiejszych trzydziesto- i czterdziestolatków była oknem na świat nowoczesnej muzyki, popkultury i niezapomnianych młodzieńczych trendów. Dokładnie dzisiaj, 10 czerwca, kultowa stacja VIVA Polska obchodziłaby swoje 26. urodziny. Choć kanał zniknął z ekranów naszych telewizorów niemal dekadę temu, wspomnienia o tamtych czasach, charakterystycznych programach i listach przebojów wciąż wywołują ogromny sentyment.
VIVA Polska była polskojęzyczną wersją popularnej, międzynarodowej marki muzycznej, należącej do portfolio VIMN Polska. Jej pojawienie się na polskim rynku medialnym na samym początku nowego tysiąclecia diametralnie zmieniło sposób, w jaki młodzi ludzie docierali do twórczości swoich ulubionych artystów.
Zanim stacja na stałe zagościła w domach polskich widzów, wiosną 2000 roku (w okresie marca i kwietnia) uruchomiono oficjalną emisję testową. Osoby, które natrafiły na ten kanał, mogły wówczas zobaczyć jedynie statyczną planszę z logotypem oraz krótkim napisem wyświetlanym w dwóch językach: polskim i niemieckim. Komunikat brzmiał obiecująco: „Już niedługo na tym miejscu” oraz „Hier gibt’s bald”.
Oficjalny i pełny start nadawania nastąpił 10 czerwca 2000 roku. To właśnie tego dnia historia polskiej telewizji muzycznej napisała swój nowy, legendarny rozdział. Prawdziwym symbolem tamtych czasów stał się pierwszy zaprezentowany na antenie teledysk – był to kultowy utwór „A wszystko to… (bo ciebie kocham)” w wykonaniu zespołu Ich Troje.
Przez kolejne lata VIVA stawiała niemal wyłącznie na muzykę, stając się nieodłącznym elementem popołudniowego relaksu młodzieży po powrocie ze szkoły. Co ciekawe, marka cieszyła się tak ogromną popularnością, że od grudnia 2000 roku aż do końca 2005 roku specjalne, dedykowane pasmo pod nazwą „Viva Polska!” emitowane było również w sobotnie poranki na antenie ogólnodostępnej stacji TVN.
Rynek medialny zaczął się jednak z czasem dynamicznie zmieniać, a sama prezentacja teledysków przestała wystarczać do utrzymania rekordowej oglądalności. W maju 2006 roku szefostwo stacji zapowiedziało spore zmiany w dotychczasowej ramówce – postanowiono wprowadzić na antenę formaty typowo rozrywkowe.
Pierwszym takim eksperymentem był interaktywny teleturniej „Viva Quiz”, nadawany codziennie późnym wieczorem. Program okazał się jednak sporą porażką wizerunkową i zniknął z anteny zaledwie po dwóch tygodniach od premiery. Powodem była nie tylko bardzo niska oglądalność, ale również ogromne trudności realizacyjne – studio nagraniowe programu znajdowało się bowiem poza granicami Polski, w niemieckim Monachium.
W kolejnych latach stacja balansowała między formatami reality show a muzyką, aż w kwietniu 2015 roku zdecydowano się na odważny krok i powrót do korzeni. W piątki i soboty pasmo muzyczne wydłużono do pełnych 24 godzin, a od 1 lipca tego samego roku całkowicie zdjęto z anteny wszelkie formaty rozrywkowe, ponownie stawiając wyłącznie na najnowsze klipy.
Niestety, zmiana nawyków widzów, rozwój internetu, powszechny dostęp do sieci oraz błyskawicznie rosnąca popularność platform streamingowych i serwisu YouTube sprawiły, że klasyczna telewizja muzyczna zaczęła tracić rację bytu. Drastycznie malejąca z roku na rok oglądalność ostatecznie przypieczętowała los legendarnej stacji.
Ostateczny koniec nastąpił 17 października 2017 roku. To właśnie wtedy VIVA Polska bezpowrotnie zakończyła nadawanie, a w jej miejsce wprowadzono polską wersję kanału MTV Music. Mimo że od tamtego momentu minęło już sporo czasu, dla wielu dzisiejszych dorosłych VIVA na zawsze pozostanie niekwestionowanym symbolem szalonych lat dwutysięcznych i beztroskiego dzieciństwa.
Karolina Osińska-Marcińczyk, fot. screen z teledysku Ich Troje
